（圖片來源：視覺中國）

經濟觀察網 記者 葉心冉 10月17日至19日，第16屆中國國際品牌授權展覽會在上海舉行。在此期間，玩樂公司孩之寶透露，2024年，孩之寶旗下多個品牌將迎來重要周年紀念，包括變形金剛40周年、小豬佩奇20周年和龍與地下城50周年等，上述IP圍繞劇集、電影、書籍、有聲書等不同方式會有新的內容推出。

具體而言，變形金剛動畫大電影明年將會推出；《小豬佩奇》第十季動畫劇集和新的短劇也將會推出，相較平常5分鐘的短片，這種短劇會縮短至3分鐘，內容更加輕松、有趣，聚焦在小豬佩奇和她的小朋友們的初體驗。明年還會有專門為《小豬佩奇》20周年打造的特別版動畫片面向觀眾。此外，有第五代小馬寶莉形象的新動畫劇集明年也會計劃推出。

資料顯示，孩之寶擁有約1500個IP品牌，通過在全球各地設有品牌授權辦公室，與超過1800家授權商達成合作，涵蓋了娛樂、玩具、游戲、時尚、生活方式、落地娛樂體驗等多個領域。

圍繞IP展開的合作授權維度正在拓寬。2022年9月，全國首家小豬佩奇歡樂餐廳落地杭州。第二家小豬佩奇歡樂餐廳已于今年7月份在成都開業，據透露，小豬佩奇歡樂餐廳計劃明年再新開兩家。小豬佩奇歡樂餐廳是孩之寶與中國文旅開發有限公司合作展開的項目。

此外，孩之寶與愛那里娛樂集團合作開發的變形金剛與小馬寶莉歡樂世界已于今年8月在上海開業，這是變形金剛與小馬寶莉在中國首家集室內娛樂中心、主題酒店、零售及餐飲綜合為一體的項目，總面積接近20000平方米。 

孩之寶大中華區消費品部總監錢靜向記者表示，主題餐廳、主題酒店屬于實景娛樂的授權項目，這意味著孩之寶的授權商品獲得了一個新的銷售渠道。

錢靜透露，孩之寶也在考慮將更多海外優秀的項目引進中國，比如名為“Monopoly Lifesize”的項目，是把《地產大亨》中的棋盤移植到現實世界，每個人身處其中，就好像一個棋子，會歷經一場有趣的棋盤旅行，該項目最先是在英國倫敦落地。據悉，目前孩之寶正在尋找合適的合作伙伴，探索如何將類似的項目引進國內。

中國的授權行業近些年呈現出穩步發展的態勢?！?023中國品牌授權行業發展白皮書》數據顯示，五年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年中國年度授權商品零售額為1390億元，比上年增長1.2%；中國年度授權金54.2億元，比上年增長1.9%。

其中，相較海外成熟市場的部分差距被認為是本土市場的潛力所在。錢靜表示，“行業數據顯示，目前中國授權行業在全球排名第五，但同時也要看到，美國市場授權產品銷售額在消費品銷售總額的占比是1%，中國目前只占0.1%，也就是說潛力非常大?！?/p>

IP授權商品市場獲得增長背后的驅動力之一，在錢靜看來，是消費者的轉變以及消費需求的變化。錢靜表示，“千禧一代”和“Z世代”是IP產品非常重要的潛力消費人群，他們在持續推動 “kidult culture（童心未泯的成人文化）”的消費趨勢，成年人也希望找回童心，同時更加注重悅己的體驗。

除了上述談到的將IP“引進來”的路徑之外，孩之寶正在拓展幫助國內品牌走出去的另一條曲線。錢靜表示，目前孩之寶也在開展一些反向工作，借助孩之寶在海外積累的資源，幫助國內的IP、品牌出海。以泡泡瑪特為例，自去年開始，泡泡瑪特加強海外投資，孩之寶中國在泡泡瑪特與孩之寶在各個國家的當地團隊中間進行牽線，以孩之寶小馬寶莉、變形金剛、小豬佩奇的品牌知名度幫助泡泡瑪特的產品占領更多的市場和渠道，幫助其達成海外市場的簽約。

圍繞IP授權，更為新型的變現途徑陸續在中國市場出現，蓬勃的消費表現使得這一市場也已經成為了外資企業的戰略級市場，孩之寶歐亞地區授權消費品業務副總裁Marianne James表示，“中國已成為孩之寶重要的戰略市場和增長引擎，未來將持續加碼布局中國市場?！?/p>