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          1. 中金點評:外賣買藥醫保支付落地北京,利好頭部線下藥店持續提升份額

            2024-07-04 15:29

            繼上海、廣州之后,醫保支付線上化加速落地。近日,北京市醫保局發布消息,7月1日起,北京參保人員可在美團、京東兩家購藥平臺,使用醫保個人賬戶,在300家醫保定點零售藥店外賣購買非處方藥品。

            中金公司研究部認為,該政策影響下,頭部線下藥店有望借資質持續提升份額。

            O2O(即時零售)模式聯動的對象為線下實體零售藥店,這和放開醫保支付的結算對象一致。由于開放該資質的藥店數量有限,頭部藥店可以憑借自身的品類及服務能力優勢、高合規性,在獲取資質方面擁有領先優勢,有望借O2O模式及線上醫保結算,進一步加強獲客能力并帶動多元品類銷售,加速份額提升、帶來業績貢獻。中金研究部建議關注頭部連鎖藥店企業如益豐藥房、老百姓、大參林等。

            在流量獲取上,醫藥電商也將承接這一政策利好。背后邏輯是,線上交易平臺通過參與醫保線上購藥模式,有望間接降低流量獲客成本,實現市場份額和競爭力的持續鞏固。線上購藥渠道頭部玩家如美團買藥、京東健康、阿里健康等是中金公司的建議關注對象。

            針對北京醫保購藥大范圍線上化,醫藥行業媒體“健聞咨詢”認為,除了政策放開帶來的市場空間,線上購藥接入醫保也將培養出一批新人群、新場景,譬如吸引本不愿意去藥店的年輕人。在接入醫保支付后,已布局即時零售的連鎖,其優勢將得到進一步放大,實現線上訂單量、新客的進一步增長。 

            目前,以美團買藥為代表的即時零售模式,已成為院外零售市場不可忽視的力量,隨著醫保支付的全面鋪開,其市場潛力將進一步得到釋放。據米內網預計,到2030年零售藥店O2O的規模占實體藥店份額將升到19.2%,如果線上醫保全面開放,2030年零售藥店O2O的規模占實體藥店的份額將升至32.1%。

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